化粧品の広告にビフォーアフターは使えるの？
投稿日：2021年3月12日
こんにちは！
秋葉原支店の野尻です。
化粧品の広告表現、
ビフォーアフターの写真を掲載するのは許されるのでしょうか？
今日はそんな疑問にお答えします。
結論からお伝えしますと、
「基本はできないが、部分的に許されている」と思っていただければよいでしょう。
以前は全面NGだったのですが、
医薬品等適正広告基準の改正（平成29年9月29日）により部分的に認められました。
OK例を紹介しますが、その前にポイントを抑えましょう。
ビフォーアフターのポイント
☑ ビフォーアフターの表現も化粧品の効果効能の範囲内である必要あり
☑ 使用者に誤解を与えるものはNG
☑ 写真で禁止されていることは、イラストでも同じく禁止
このポイントを押さえて、まずはOK例を紹介します。
参考：事務連絡平成３０年８月８日 医薬品等広告に係る適正な監視指導について（Ｑ＆Ａ）
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OK例 |
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化粧品の染毛料、医薬部外品の染毛剤の色の違いを表現する |
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洗浄料（薬用化粧品等）肌が汚れた状態の写真と洗浄後の肌の写真 |
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化粧水、クリーム等（薬用化粧品等）の広告において、乾燥した角層と、保湿後の角層の図面 |
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シャンプー（化粧品）の、フケがある頭皮写真と、シャンプー使用後の頭皮写真 |
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「制汗」の効果効能の表示が認められた腋臭防止剤で、無塗布の腋と腋臭防止剤を使用した腋の写真 |
これらのOK例は特別に許されている表現です。
「肌荒れを防ぐ」や「乾燥を防ぐ」といった化粧品の表現によくある
「○○を防ぐ」といった表現は全般的にビフォーアフターは表現できないことを覚えていてください。
「防ぐ」との効能効果を使用前・後の写真等で表現することは不可能なためです。
以上、『化粧品の広告にビフォーアフター使えるの？』の疑問にお答えしました。